NPDP 市场研究模块的考题，很多人背了一堆方法名称，遇到情景题还是选不对。原因在于：这个模块不考"定义是什么"，考的是"在什么情况下用哪种方法最合适"。这篇文章把市场研究章节的核心工具和情景判断逻辑全部拆清楚。
市场研究贯穿新产品开发的全流程——从最早期的创意探索，到概念测试、原型验证，再到上市后的反馈跟踪。不同阶段对应不同的研究方法，这是考试最爱出的情景判断点。
核心作用：为决策提供信息，降低产品失败风险。市场研究不能消除风险，只能降低不确定性。
确定研究问题（Define the problem）
精确度要求（Determine accuracy needed）
搜集数据（Collect data）
分析和解释（Analyze and interpret）
得出结论（Draw conclusions）
用于决策（Apply findings）
二级研究（次级研究）
基于他人已有的数据和报告
✅ 优先使用，成本低、速度快
✅ 适合项目早期了解市场大背景
一级研究（原始研究）
直接从目标用户收集第一手数据
✅ 更精准，但成本高、周期长
✅ 适合需要验证特定假设的阶段
⭐ 考试逻辑：题目出现"快速了解市场大概情况"→ 二级研究优先。"需要验证特定概念或用户行为"→ 一级研究。
⚠️ 最常混淆：Alpha vs Beta——Alpha 是内部测试（开发团队自己测），Beta 是外部真实用户测试。题目中出现"邀请目标用户在真实环境中使用产品"→ Beta 测试。
乐凯 NPDP培训 课程中，王琨老师会用实际的用户访谈和产品测试案例，帮你在每种研究方法上建立场景记忆，情景题不再凭感觉选。
